谈起“9527”这个数字，很多人第一反应可能会想起周星驰在《唐伯虎点秋香》中角色代号，如今这个代号也来到了抖音。
近日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，而“九五二七剧场”的首部作品《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，一线女星参演，第一季预计将于今年5月与观众见面。
抖音疯狂押注短剧
对于抖音来说，短剧成为了其频繁押注的赛道。
谁也不会想到，火了一年的短剧，迎来了重磅玩家。周星驰作为知名演员、导演、编剧、监制、制片人，他的代表作《喜剧之王》《功夫》《国产凌凌漆》《九品芝麻官》《大内密探零零发》等影响了一代又一代的人。
周星驰表示，“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场，希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试，大家多多捧场。”他将以发起人身份，共同联合优秀的青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。
这次合作来说，也是抖音在前不久发布“辰星计划”后的又一动作。
短剧因投入成本小，可复制、变现强等特点，迅速火了起来，成为了2023年为数不多火热的赛道之一。
抖音也是亲自下场，布局短剧。早在2019年，抖音开始招募短剧内存容；2020年，抖音进一步加大微短剧投入。
在《2020抖音娱乐白皮书》中，抖音就明确提出进军微短剧赛道，并连续推出了“新番计划”和“千万爆款俱乐部”等激励活动计划，之后又开展了“短剧新番计划2.0版本”。
2023年5月，抖音还推出了“红果免费短剧”APP，现已经更名为番茄短剧。
就在前不久，抖音在“辰星计划”发布会上，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持。此外，抖音2024春节档精品微短剧片单也同时发布。
如今又和周星驰合作，发力短剧，这些动作足以看出抖音在短剧方面的投入决心。
合作的背后是精品化
短视频作为短剧天然创作土壤，呈现出与长短视频截然不同内容生态和用户偏好。从平台价值看，长视频布局短剧主要为丰富内容业态，增强平台吸引力。短视频对短剧呈现出的是生态环节优势，是短剧天然的创作土壤。
从内容制作上来看，短视频平台轻体量的短剧在投入成本及制作周期上相对更灵活，并且对于内容创作者的门槛较低，合作方多元普惠，惠及影视公司、MCN机构、独立制作人等。
进入2024年，短剧野精品化成为了行业发展的趋势。
周星驰的作品，也意味着经典和精品。从上世纪90年代《大话西游》《逃学威龙》再到《少林足球》《功夫》等作品，都成为了80、90记忆中的经典，影响了无数人。
当抖音短剧抱紧“喜剧之王”大腿的背后，其实也是整个短剧行业走向精品化所驱使。互联网分析师张书乐表示：“抖音方面引入周星驰这样的专业合作方，本意上也是加快短剧走向精品化的一种策略。周星驰试水的效果，将直接影响到更多专业影视工作者是否进击短剧的决心。”
张书乐表示，作为抖音上各种鬼畜视频的源头之一，周星驰具有极大的内容吸引力。但周星驰的喜剧风格尽管具有短剧化特点，但过于无厘头的表现和当下抖音主流用户群的审美需求并不搭，能否真正组合而成功，还有待观察。
过去一年，短剧经历了主流化、合规化和精品化的发展，行业在经历野蛮生长之后，需要再次洗牌，需要走向精品化，市场要形成良币驱除劣币的正向生态。
艾媒咨询CEO张毅在接受媒体采访时表示，“短剧生产者的从业结构正在发生变化，传统影视从业者带着更丰富的技术手段和经验加入，也在加速短剧精品化的到来。”
从商业闭环的角度来看，只有内容精品化，才能留住用户，才能驱动商业变现不断增值。
短剧目前的商业模式包括分账、剧情广告植入、充值、 广告付费、品牌定制等多元盈利模式。而商业化也将成为短剧下半场的重要战事。
短剧仍面临强监管
2023年，电影市场的规模是549亿，短剧市场规模接近400亿。
市场规模增长的同时，也难免出现问题。短剧的内容粗制滥造和价值观也不断偏离轨道。据界面新闻报道，去年12月，咪蒙短剧团队听H岛制作的四部短剧已被全部全网下架或禁止投流（信息流投放），包括《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。其中，《当替身我月薪百万》在抖音播放量1.4亿次
此后，监管力度不断加大。2023年11月15日，中国网络视听节目服务协会发文称，2023年3月至今，国家广播电视总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。
去年11月16日，抖音发布打击违规微短剧公告， 对不良价值导向、暴力色情等内容进行整治;11月24日微信发布公告称平台下架了部分违规微短剧，并对相关违规小程序进行处置。
去年12月，北京广电局对外披露，要通过加大违规不良内容清理力度、 建立健全微短剧管理例会制度、 压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展。
张书乐表示，短剧成为风口，在于它更加适合网络碎片化的传播特点。其情节和网文的同构，也恰恰说明了这种流量吸引能力和移动互联网的高度适配。但目前，由于短剧的火热，必然出现泥沙俱下的问题，有意思大量三俗内容或将成为短剧发展中的毒瘤。
在强监管的之外，抖音短剧也强敌环伺。快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的重度微，短剧用户数达9400万，同比增长52.6%；创作者生态方面，截至2023年年底，快手平台上短剧创作者规模已超10万。数据显示，截至2023年年底，快手星芒短剧上线总量近千部，播放量破亿作品达326部，破3亿作品有68部，破10亿超爆款项目有4部。
此外，腾讯视频短剧《招惹》，以超2000万的分账票房创下去年微短剧分账纪录。都市爱情微短剧《盲心千金》分账1700万。优酷去年上线的《锁爱三生》分账破1000万。爱奇艺在去年也出现了《盲少爷的小女仆》《民国女神探》等短剧作品。
“短剧作为短视频和长视频的结合部，是双方的必争之地，也是长短视频平台在流量和用户时长争夺战的关键赛点。同时，短剧更加契合网文的特征，也让网文IP改编有了更大用武之地，这让一直难以突破的网文衍生领域有了一个新的蓝海可能。”张书乐说。
而此次抖音与周星驰合作，只是一个开始，接下来如何利用“九五二七”的厂牌，在短剧行业扩大版图，还有待观察。
综合自北京商报、21世纪经济报道、界面新闻等。
抖音周星驰
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